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LIDER DE RELOJERÍA “FASHIONISTA” LANZA RELOJES DE ALTA GAMA
Paola SANDOVAL, Corresponsal en Europa
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PARIS (EUROLATINNEWS) - Hace un par de años los expertos le dieron sólo unos meses de existencia en el mercado comercial, pero contra todo pronóstico la empresa Ice-Watch se ha posicionado como el líder de la relojería considerada “fashionista” y “casual’, anunciando ahora su lanzamiento a la alta relojería.
Accesorio colorido y cotidiano de personalidades como Michelle Obama o famosas como Paris Hilton, y que luce orgulloso David Guetta, el DJ más cotizado a nivel internacional, en su estrenado video "One Love", Ice-Watch ha conquistado el mundo a la velocidad del rayo. Actualmente vende un millón de relojes a nivel mundial, por lo que Jean-Pierre Lutgen, el empresario belga fundador de la marca, ha creado una red de unos 35 socios locales, quienes a su vez ya distribuyen el reloj en otros cincuenta países.
“Nuestro éxito empresarial tiene una demanda tan fuerte, y un reclamo importante por parte de nuestros clientes mundiales, que lanzaremos en primicia ahora en Bâle (Baselworld, la Feria Suiza de Relojería más importante en el mundo) nuestros modelos de reloj de alta gama. La línea de lujo se denominará Ice -Swiss pues contará con certificación de relojería suiza, y por supuesto, materiales y diseños exclusivos para sus correas”, precisa a EUROLATINNEWS Jean Pierre Lutgen mientras nos muestra risueño un modelo único en color negro con correa juego de cuero extra liso.
Bajo una paleta de colores muy vivaces, dignas de un lienzo de Mondrian, la marca crece imparable en los cuatros puntos cardinales con precios módicos que arrancan en los 59 euros (unos 70 dólares) en adelante. La idea es que el cliente varíe de color o modelo según la ocasión. Si bien su oferta es amplia, su público pertenece en groso modo al entorno de los jóvenes y de personalidades de la moda y LifeStyle. Deportistas, músicos, celebrities, giran en torno a la iconografía de Ice-Watch.
“Es más, siempre y cuando cumplan con los códigos establecidos a nivel mundial, cada distribuidor local puede dar rienda suelta a su creatividad. Con este modelo, la marca global da seguridad del contenido y espíritu de la firma, además, nos alimentan las noticias de los clientes y mantenemos la comunicación con la comunidad de fans mundial por Facebook”, enfatiza Lutgen.
Cabe resaltar que en términos más generales, Ice-Watch encarna un nuevo tipo de PYME mundial, totalmente organizada en red, sin ser en lo absoluto piramidal. También denominada recientemente como micro-empresa multinacional. Sin duda, una empresa original por sus cuatro costados.
El centro neurálgico se encuentra en Bélgica y la producción se divide entre Hong Kong y China. La distribución es descentralizada. La innovación y la comunicación son en parte distribuidas a nivel mundial.
“Hace tres años, la marca era prácticamente desconocida en el mundo. Nuestro modelo ha funcionado rompiendo las lógicas del mercado. No es suerte, no me he ganado la lotería. Esto es fruto de un trabajo tenaz.
Decimos, por ejemplo, que nuestros relojes son ‘assembled in Shenzen China’ y no ‘made in China’, pues trabajamos con diversas empresas líderes chinas de esa ciudad para elaborar cada pieza del reloj, con el añadido de que su maquinaria es de movimiento japonés Miyota de reputación internacional, y por supuesto, distribuida desde Hong Kong”, resalta Lutgen.
Haciendo un guiño al crecimiento y la feliz infancia, la firma realiza una labor muy cuidada de su packaging elaborando cubos al estilo del lego infantil con colores infinitos para las cajas que contienen cada reloj. Su última colección Otoño- Invierno 2011 propone colores chocolate, desde el chocolate negro, chocolate blanco, chocolate con leche y chocolate natural.
Además una colección de relojes de color blanco con esfera de colores fuertes como el rojo, azul, verde, negro, amarillo, naranja, rosa chicle y fuscia.
“Siguiendo con la filosofía divertida de la firma, desde este octubre 2010 nos hemos comprometido con diversos proyectos humanitarios.
Es imposible hacer un pastel para devorártelo sólo. Comenzamos con ‘We forrest’, plantando 100.000 árboles en Etiopía. Seguido de donaciones a ‘Make a Wish’, buscando realizar el sueño de niños enfermos en estado terminal, y ‘TeleVie’ que es un programa belga que recauda fondos para la investigación de la lucha contra el Cáncer”, puntualiza ilusionado Lutgen.
Para mayor información sobre los países del mundo con sus distribuidores navegue con toda libertad en www.ice-watch.com o contactándoles al e-mail: info@ice-watch.com.
(EUROLATINNEWS)
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